Про те, яким чином тренд на масивні кросівки і спортивні куртки пов’язаний з впливом Коко Шанель і бунтарськими 1960-ми.
Історик, дослідник моди, автор онлайн-курсів про історію моди на освітньому порталі «Смотри.Учись».
Озираючись на всі боки на вулиці або переглядаючи фотозвіти з показів подиумной моди, можна помітити, що спортивний стиль став невід’ємною частиною мейнстріму. Хтось іронізує над “гламурними гопниками”, що заполонили мегаполіси, хтось не розуміє, навіщо увесь час одягатися так, ніби зібрався на пробіжку. І головне питання: чому люди готові витрачати на це стільки грошей?
Як завжди буває при таких помітних змінах в модних смаках суспільства, єдиної відповіді немає. Перед нами сукупність відразу декількох чинників, які зійшлися в єдиній точці. Для кращого розуміння того, що відбувається треба звернутися до історії, тоді ми помітимо дивовижні паралелі: ініційований творчістю гучних Гоші Рубчинского і Демни Гвасалії (креативного директора Balenciaga і головного дизайнера Vetements) переворот в нашій модній свідомості перетинається з діяльністю Коко Шанель і навіть образом денді XIX століття. Розповімо про це детальніше.
Розрив поколінь і увага до вуличної моди
З яким десятиліттям порівняти нашу реальність? Звичайно, на кожному розі люди кричать: “90-ті! 90-ті! 90-ті”! Але відмотаємо плівку ще трохи назад. А саме – в 60-ті.
Багато в чому можна знайти схожі риси, головним з яких буде розрив поколінь, причому що говорить не про одвічні проблеми батьків і дітей, а що має на увазі цілую прірву між людьми різних світів.
У 60-ті роки рух хіппі і поп-арт – щось абсолютно нове і неймовірне – завойовують серця молодих людей і створюють непереборну прірву між поколіннями. Сьогоднішні підлітки дорослішали з планшетами в руках і звикли усе робити онлайн: купувати, вчитися, заробляти.
Вони абсолютно інакше мислять і сприймають цей світ, і саме вони формують сьогоднішню нову хвилю.
Ще одно цікавий збіг: підкреслена увага саме до вуличної моди, яка у результаті починає диктувати свої правила подіуму, надихати найіменитіших дизайнерів. Так було і за часів “свингуючого Лондона”, коли міні-спідниці з вулиць прийшли на подіуми. Те ж ми бачимо і зараз : репортажі про вуличний стиль на тижнях моди викликають не менший, а то і більший інтерес публіки, чим самі покази.
Щоб залишатися в тренді, традиційно люксовые бренди роблять колаборації із спортивними марками. Такі колекції розпродаються за декілька годин, за ними стоять в черзі. За прикладом далеко ходити не треба: речі з гучної колаборації Supreme і Louis Vuitton перепродавалисьПерекупщики продають футболки Louis Vuitton x Supreme за півмільйона рублів за ціною в 10 і навіть 100 разів вище за первинну, а нещодавно презентована спільна колекція Капсульного колекція Fendimania Fendi і Fila зникає з магазинів за раховані годинник. Спортивний стиль є частиною загальної культури сучасності, а не якоїсь окремої субкультури – звідси такий ажіотаж.
Відмовки обрядів ініціації
Спорт – це взагалі про що? Спорт – це в першу чергу ініціація.
Так повелося, мабуть, з тих самих пір, як перша людина вилізла з печери і підсліпуватими очима поглянув на зірки. Невід’ємною частиною життя хлопчика був розвиток в собі навичок виживання у агресивному навколишньому світі: наздогнати, втекти, перестрибнути, метнути, підняти. Тільки довівши володіння цими навичками, він міг називатися чоловіком. Згодом ці навички сформували окремі види спорту : біг, метання списа/диска, важка атлетика. Так що тема ініціації дуже важлива, вона червоною ниткою проходить через усю історію людства. Мода не стала виключенням.
Цікаво помітити, що спочатку дівчинка із спортивного життя була виключена. З одного боку, це просто цікавий факт. А з іншої – саме це у результаті і сформувало відношення до тіла і одягу у різних статей. Згадайте старогрецькі статуї. Чоловічі тіла зображаються голими, кожен мускул чітко обкреслений, адже головною в чоловіку була фізична сила. А жінки, за винятком декількох богинь, зображалися повністю прикритими тканиною – ніхто і не думав підкреслювати деталі їх фізичного розвитку. Так і тривало віками. До певного моменту.
На рубежі XIX – XX віків починають активно просуватися ідеї жіночої емансипації. Однією з важливих частин нового жіночого образу стало прагнення до активного життя і, відповідно, до зміни гардеробу. Саме одяг для динамічного способу життя і починає підточувати багатовікові засади домострою. Костюм для катання на велосипеді розбурхав суспільство!
Стало зрозуміло: жінці, щоб стати незалежною, треба в першу чергу стати незалежною від свого гардеробу. Прибрати корсет було відносно легко, як довели відразу декілька дизайнерів, але цього було мало. Повністю переосмислити жіночий силует – ось яка стояла завдання. І тут-то ми підходимо до епохи Шанель. Потішно усвідомлювати, що ми вже не сприймаємо її стиль як спортивний, а саме таким він в 20-і роки XX століття і був. Тобто революція в жіночому гардеробі йшла рука в руку із спортом і емансипацією. У результаті ми повертаємося все до тієї ж ініціації.
Крім того, в спорті завжди був присутнім деякий елемент бунту. Сьогодні він набув дещо різкішої форми: доведи, що ти можеш, – just do it! Подібні настрої дуже близькі молоді, підліткам, які ще тільки починають свій шлях у цьому світі : вони шукають себе, розчаровуються, втрачають упевненість і знову набувають її, програють і перемагають. При цьому зовсім не обов’язково займатися спортом, просто одягайся в спортивному стилі, і це покаже оточенню, що ти борець, швидкий, упевнений в собі і гідний.
Любов до образу “поганця”
Використання елементів стилю, поведінки, лексикону декласованих осіб для посилення власного образу, надання йому більшій експресивності далеко не нова. Знову ж таки, не обов’язково бути панком, рокером, байкером, гопником, щоб транслювати світу, що ви не так прості і нешкідливі, як може здатися. Досить просто запозичити зовнішні атрибути, адже саме одяг – найпростіший спосіб показати світу своє істинне “я”. Це особливо актуально для мегаполісу, де мільйони людей навряд чи знаходять час, щоб завести нових друзів і упізнати когось ближче.
Сюди ж віднесемо незгасний інтерес до панків. Усі ці драні джинси саме звідти.
Ви можете бути хорошим хлопчиком або старанною дівчинкою, але ваш одяг говорить: “Анархія! Виклик суспільству! Не підходь, а то гірше буде”!
Увесь спортивний стиль сьогоднішнього дня частково тримається на цьому принципі. Запозичення йдуть в основному з 80-х і 90-х. Чому саме цей період? Він досить близький, щоб пам’ятати загальні напрями, і досить далеко, щоб усе погане стерлося з пам’яті. Спортивний стиль цього періоду – це хип-хоп, що розвивався в американському гетто. Звідси бунтуючі хлопці і дівчатка, для яких дорогі кросівки і аксесуари якщо не межа мріянь, то мета на найближчі пару місяців вже точно. Інакше як пояснити той факт, що вони готові стояти по 5-6 годин на морозі, щоб отримати право на купівлю нових Yeezy Boost?
Є ще один аспект. Сьогоднішня молодь – це покоління, яке формувалося в епоху постійних терористичних загроз і пов’язаною з цим інформаційній істерії. Із-за украй знервованої обстановки у світі бунт покоління звернений до чогось дуже небезпечного, звідси бажання “захиститися”. Тому не варто дивуватися з популярності брутальних і “тюремних” луків від Гоші Рубчинского і Vetements. Це дух нашого часу : “Попередь світ про свою готовність битися, щоб битися не довелося”.
Демонстративне споживання
Тут все просто: до формування середнього класу було чітке розділення на слуг і панів, а головне завдання вищого (правильніше сказати – дозвільного) класу полягало в тому, щоб максимально відрізнятися у своїх споживчих звичках від інших. Але з розвитком середнього класу в моді починаються інші процеси. Спочатку образ дозвільного класу копіюють буржуа, а потім цей образ поступово опускається все нижче і нижче, і зрештою портові плутані кутаються в дорогі хутра і блищать прикрасами. Це був величезний удар по самолюбності вершків суспільства, і перед ними постало завдання пошуку нових форм демонстрації свого багатства.
Це застосовно і до нашого часу, хіба що колесо обертається швидше. Згадаємо Versace: легендарні принти пройшли шлях від кращих подіумів і легендарної коллаборациї Лукбук : Versace for H&M з H&M до переходу на Тверській.
А показ Dolce & Gabbana, осінь-зима 2013/2014 Dolce & Gabbana 2013 року з їх візантійськими принцесами став апогеєм надмірного гламуру на грані з театральністю і одночасно заходом “важкого люкса” в моді. Це усім набридло, стало нудне, так почали формуватися нові правила ігри, які до справжнього моменту прийняли без перебільшення усі гравці модного світу.
Як було відмічено на самому початку, такий переворот відбувався і раніше. На початку XIX століття денді зі своєю нарочитою простотою в образі, натхненною уніформою нижчого класу, пришли на зміну бурхливої розкоші.
Те ж саме із спортом – це зміни у бік нарочитої і порою гротескної простоти. Так що сьогодні ми спостерігаємо просто ще один поворот колеса демонстративного споживання дозвільного класу, оформлений в пострадянський “лихий” одяг від Демны Гвасалии. Додамо сюди вуличний бунт молоді – це і є мода 2018 року.
Мода – це легко, але в той же час складно. Проте украй цікаво. Тепер, проводжаючи поглядом чергові масивні кросівки Balenciaga, ви розумітимете, звідки усе це.