6 порад із створення особистого бренду в інтернеті

Написано Новини, Поради

Виберіть відповідний стиль спілкування з аудиторією, не бійтеся бути собою і зробіть так, щоб результати вашої роботи говорили за себе.

Зовсім не обов’язково прагнути досягти висот Ілона Маска, щоб замислитися про необхідність персонального бренду. Ви можете бути ким завгодно – художником, лікарем, майстром манікюру, нянею, фінансовим консультантом, туристичним гідом, – але доки у вас немає особистого бренду, ви залишаєтеся просто представником певної професії.

Цей атрибут – своєрідний знак якості і те, що виділяє вас серед інших людей. Людину з сильним персональним брендом не треба розгорнуто представляти – адже він “той самий”.

Саме “ті самі” завжди нарозхват на професійному ринку, їх експертність має “додаткову вартість”, а ім’я гарантує, що результат їх діяльності як мінімум заслуговує на увагу.

Загалом, люди, які мають сильний особистий бренд, апріорі у виграші. Тепер розповімо, що треба зробити, щоб гідно представити себе в інтернеті.

Виберіть спосіб і тон комунікації

Визначтеся, за допомогою яких майданчиків і як ви спілкуватиметеся зі своєю аудиторією: за допомогою букв або картинок, в діловому стилі або розмовному, зачіпати виключно професійні теми або говорити про особисте.

Випишіть необхідні для вас канали комунікації і вирішіть, які з них в пріоритеті – ймовірно, виявиться, що сім постів в день в Twitter на тему політики вашому я-бренду зовсім ні до чого.

Чесно визначте свої сильні сторони: можливо, ви непогано пишете, але абсолютно не умієте триматися перед камерою – тоді є сенс почекати із створенням каналу на YouTube.

Намагайтеся спілкуватися з аудиторією простіше, навіть якщо говорите про непрості речі. При цьому не повинне складатися враження, що ви звертаєтеся до людей невисокого інтелектуального розвитку.

Дайте вашій аудиторії зрозуміти, що ви упевнені в тому, що розмовляєте з розумними людьми.

Instagram- блог Ірени Навмисно приніс їй нову хвилю прихильників – все тому, що манера спілкування журналістки і телеведучої зі своєю аудиторією відрізняється від того, як представляють себе інші селебриті: тут багато тонкого гумору, незвичайних метафор і здорового відношення до життя. При усьому цьому – ніякої “зоряності”.

Презентуйте себе максимально доступним чином

Поставте собі прості питання: що про мене повинна знати моя аудиторія і що я хочу від неї отримати?

Припустимо, ви хореограф і створюєте особистий сайт. У вас три вищі освіти, перемоги в конкурсах, ви пишаєтеся кожним своїм учнем і можете знаходити спільну мову навіть з самою неслухняною дитиною.

Говорити вашій аудиторії про усе це не треба. Треба створити такий сайт, який буде зрозумілим і простим в навігації, а на нім представити інформацію не про себе, а про те, чим ви можете бути корисними. Говоріть про те, що ваша аудиторія отримає в результаті вашої взаємодії. Наводьте приклади ваших робіт, але не усіх, а тільки кращих.

Будь-кому, хто знайомиться з вами онлайн, має бути зрозуміло, що саме ви пропонуєте і чому вам варто довіряти.

Персональный бренд: сайт дизайнера Яны Ходкиной
На головній сторінці сайту дизайнера Яни Ходкіной чітко позначено, з якими завданнями до неї можна звернутися і які переваги отримує клієнт, з яким вона працює. Мінімум особистої інформації

Виділяйтеся з натовпу, але будьте справжніми

При створенні персонального бренду багато хто здійснює поширені помилки, і мова тут про дві крайнощі. Хтось придумує про себе цілу легенду, що не має нічого спільного із справжньою особою. Інші, навпаки, так бояться виділитися, що вважають за краще просто скопіювати те, що вже кимось колись було створено.

Проблема образу-легенди в тому, що ваша аудиторія рано чи пізно (швидше за все, рано) відчує, що в цій історії щось не так. І тоді виходить як в казці Андерсена : “король-то голий”.

Якщо ж ви йдете в іншу крайність – створюєте резюме по стандартних шаблонах, використовуєте заготівлі для презентацій або вставляєте картинки у вже готовий кліп, – просто майте на увазі: усе це не про особистий бренд.

Тому будьте самим собою. Тільки така стратегія працює в довгостроковій перспективі. Розповідайте чесно як про свої успіхи, так і про невдачі – пам’ятаєте, що людина, яка не здійснює помилок, здається підозрілою.

Намагайтеся створювати бренд-образ, який відповідає вам в реальному житті. Якщо ви по психотипу справжній інтроверт, не варто здаватися неймовірно відкритим до спілкування тільки заради того, щоб вас полюбила аудиторія.

Робіть так, щоб ваша робота говорила за себе

Вчіться розповідати про свої досягнення. Створіть такий майданчик, де ви наочно могли б продемонструвати, що ви умієте і як добре ви це робите. Так ваші потенційні клієнти, працедавці або партнери швидше зможуть зрозуміти, як сильно ви потрібні один одному. Робіть це скрізь: і на власному сайті, і в профілі на біржі фріланс-послуг, і в соцмережах.

Портфоліо потрібне не лише фотографові або візажисту. Якщо ви пишете або перекладаєте тексти, зберіть в одному місці кращі з них. Якщо робите юридичний супровід, опишіть успішні кейси з вашої практики.

Організовуйте структуру: розділіть роботу/кейси тематично або хронологічно (бажано в зворотному порядку, тобто починаючи з найновіших).

Пам’ятайте: у світі брендів ви – це те, що ви робите.

Працюйте над створенням персонального стилю

Візуальна самопрезентація і стиль – це важливо. Визначте, як для вас прийнятно виглядати на публіці, чи допускаєте ви епатажність в образі.

Подумайте, як ви презентуєте себе в цифровому просторі: які шрифти, кольори і ілюстрації використовуєте на сайті, наскільки це відповідає тому, чим ви займаєтеся.

Уникайте всього, що “занадто”: занадто яскраво, контрастно, дуже багато кислотних кольорів або перебір з емодзі – усе це створює відчуття безладу.

Прагніть до органічності. Людина, яка щодня веде серйозні переговори у діловому костюмі, повинна мати візитку бізнесмена і відповідний профіль в соцмережі.

Персональный бренд: сайт ведущего мероприятий Романа Акимова
Сайт ведучого заходів Романа Акімової – вдалий приклад витриманого стилю : фахівець показує, як в різних амплуа він зберігає образ ведучого-інтелігента

Міняйтеся і будьте унікальними

Чітко позначене “я” у вашій бренд-картинці зовсім не означає, що ви повинні перестати бути людиною з властивими будь-якому з нас життєвими синусоїдами.

Том Пітерс, творець бестселера “Перетвори себе на бренд”!, пише про те, що “зараз настав час диваків” і що найстрашніше – закостеніти. Ходити на обід з одними і тими ж людьми, читати з одних і тих же джерел і братися до роботи, тільки коли ви знаєте, що робити. Не мінятися зовсім – означає позбавляти себе можливості повноцінно конкурувати з іншими я-брендами.

Тому пробуйте. Бути унікальним означає бути живим, мати різні захоплення і інтереси і давати собі можливість сумніватися, мінятися і здійснювати помилки.


Ніхто не говорить, що створення особистого бренду – це легко. Але це, без сумніву, цікаво. Робота над створенням персонального бренду означає, що ви знаходитеся на шляху постійного саморозвитку, тобто вчитеся дивитися на різні аспекти вашого життя через збільшувальне скло, залишаючи потрібне і відсіваючи зайве. А головне – тим самим ви розширюєте спектр ваших кар’єрних можливостей. Тому, якщо ви тільки ступаєте на цей шлях, сміливіше робіть крок, щоб стати “тим самим”.

Джерело